2.7万商家参与数、4.2万参加品牌、11000名阿里工作人员、125万名快递员、5亿订单构成了此次“双十一”盛宴。而各家电商战争更不可避免。此次苏宁易购活动时间最长,从10月27日持续到11月12日,满满17天,一方面提前对“双十一”进行截流,另一方面也在“双十一”混战中,尽展招数,赢得属于自己的“领地”。国美在线董事长牟贵先更是表示,京东瞄准天猫,国美锁定京东,三国杀的局面还是很有意思的。
有竞争便带来了创新,除此前的服装、食品、家电、旅游等常规销售,京东和远洋地产推出了众筹买房,用户登录支付11元就能参与众筹,非京东用户支付1111元,也可参与1.1折购房的抽取资格。易车网推出50余款半价车。阿里巴巴则是推出增利宝基金,实质上就是限制版的余额宝,与余额宝唯一不同的是,充值的金额只能用来在天猫上消费,如果没有消费且单纯转出的话,则要收取一定违约费用。用这种方法不仅锁定了部分用户资金到天猫上消费,还吸引部分用户到余额宝上开户,从而成为天弘增利宝基金的客户,带动余额宝规模的扩大。